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推广案例

为什么要选择做信息流广告?
发布时间:2022-05-27浏览次数:58

字节跳动,百度,腾讯这三家公司旗下的产品,占据了信息流广告的半壁江山还多,那么他们旗下分别有什么产品呢?我们来细数一下!


首先是字节跳动,旗下的信息流咨询app有今日头条,短视频平台有抖音、火山小视频、西瓜视频,垂直资讯类的有懂车帝,问答社区就是悟空问答;然后就是百度,资讯+搜索平台有百度,浏览器有百度浏览器,社区有百度贴吧,长视频有爱奇艺,短视频有好看视频;再来看看腾讯这边,大众熟知的社交类平台,微信、QQ、朋友圈,资讯有腾讯欣慰和快报,浏览器有QQ浏览器,应用商店有应用宝,长视频有腾讯视频,短视频有微视。


从数据上看,头部资源媒体把持着互联网大部分资源,占据主要用户流量和时长,优势明显。


从内容方面看,头部厂商均在扩大投入占比,提升内容质量,丰富内容展现形式,将短视频嵌入咨询产品,领先的厂商不断收购小型媒体资源占据市场,像百度和腾讯就投资了梨视频,腾讯还投资了快手等,做出了一系列资源整合的措施。


信息流广告投放中常见的问题有哪些?


抢夺市场的上半场以不断丰富内容,增加创作者为主,而在头部资源稳定且变动较小的情况下,各大厂商都将战略从内容的“量”转为内容的“质”上面。通过补贴方式激励创作者不断创作,扩展内容范围和数量,接着扶持优质内容创作者,再通过版权保护、MCN机构、内容平台的改造升级提高内容质量,最后再收紧内容审核。


这些在提升内容水平之后,从而能更好的加入信息流广告,基于各家技术算法不同,投放的核心逻辑也有些不一样。比如像百度APP,基于用户搜素行为+用户兴趣推荐,从用户的主动搜索行为以及用户兴趣标签,推荐的精准程度高;今日头条的话则是基于用户兴趣,根据用户的兴趣行为标签,广告的曝光度高;微信就不太一样了,是根据社交关系,产品用户粘性大,社交性、互动性强;还有基于用户地理位置的,比如说像陌陌,通过地理位置结合信息推广,可以提升商户的线下引流效果。


以上内容更加说明我们现在做信息流广告的重要性,借着头部媒体的资源去推广我们自己的产品,希望本文对您有所帮助!

原文链接:https://dou.juxuan.net/d/anli/3884.html

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